Some people call me El Padre. Online I go by Mezquila.
I was born in Rauris, in Salzburg's Alps. At a German university I met Adriana, who comes from Jalisco, and fell in love twice: with her, and with the way her country lives.
In 2014 that love story became a tequila. Padre Azul is still what I spend most of my days on. I'm the co-founder, not the CEO, which means I get to stay close to the bars, the people and the stories.
Mexico taught me something Europe had forgotten: death is not the enemy of a good life, forgetting death is. The old masters said memento mori. We turned it around. Memento Vivere, remember you must live.
This desk is where I keep what I'm writing, what I'm building and what I'm thinking about. Click around.
What Mexico taught an Austrian about death, time and a good life.
Two hundred hands
draft
Why a bottle made by people beats one made by a machine.
Austria meets Mexico
draft
How a love story turned into a company.
Running a tequila brand from a second brain
draft
Every meeting, every market and every decision in one vault, and what changed when the whole team could ask it questions.
Co-founder, not CEO
draft
On handing over the title and keeping the work I love.
Nothing is published yet. These are the pieces on the desk right now.
Padre Azul
Padre Azul
Austria meets Mexico.
Padre Azul is a tequila from Jalisco, born in 2014 from the connection between an Austrian and a Mexican family. Every bottle passes through two hundred hands before it reaches yours.
The skull on top is called Ramon. He is the face and the spokesperson of the brand, and he is there for a reason: he reminds you that time is short, so share it well.
The family also includes Padrecito, the younger and more playful one.
The Padre Manifesto, in short
People ask me why there is a skull on our bottle. I think the better question is why every other bottle in this industry pretends you will live forever.
Mexico taught me that death is not the enemy of a good life. Forgetting death is. The old masters said memento mori, remember you must die. We turned it around. Memento Vivere: remember you must live.
So the skull is a handshake. You face it, you pour, and you pass it to the person across the table. That is the ritual.
An agave needs eight to ten years to mature, and our Añejo rests eighteen months in oak. Time is the most expensive ingredient we use, and the most expensive thing you will ever spend. Spend it well, with people who matter.
I run my working life out of one Obsidian vault with Claude sitting on top of it.
Every morning at 09:07 Vienna time, yesterday's meeting transcripts land in a folder called raw. One command turns them into wiki pages about the people, the markets and the decisions, and files the originals where they belong.
One page is called hot. It holds what is active right now, and it is the first thing I read each day.
I'll share the setup, the skills and the mistakes here as I go.
Quotes
Lines I live by
Remember you must live.Memento Vivere
Death is not the enemy of a good life. Forgetting death is.What Mexico taught me
Nothing added beyond agave and time.Padrecito
Now
What I'm doing now
November 2026, Austria
I'm just back from a week in Mexico City.
I'm writing the first essays for this desk, so the Essays folder stops saying draft.
At work I'm teaching the team to use the second brain the way I do, so that the knowledge of the company stops living in my head.
A now page says what has my attention at the moment. I update it when that changes.
Skull ritual
The skull ritual
Face it, then live.
Open the bottle. The skull on top is called Ramon.
Let him remind you what this moment is worth.
Pour.
When you finish your glass, hand Ramon to the person next to you. It is a promise of eternal friendship. You can't give it back.
Ramon reminds us that time is a scarce resource, and that we should spend it with friends and family.
Press & speaking
Press & speaking
For journalists, podcast hosts and event organisers.
Short bio
Hans-Peter (HP) Eder is the co-founder of Padre Azul, the tequila born in 2014 from an Austrian-Mexican love story. Born in Rauris in Salzburg's Alps, he makes tequila in Jalisco and is known as El Padre. He writes and speaks about Memento Vivere: remember you must live.
What I speak about
Memento Vivere: why a skull sits on top of a luxury bottle.
Austria meets Mexico: building one brand across two cultures.
Running a company from a second brain: AI and shared knowledge in a small team.
For interviews and speaking requests, message me on LinkedIn.
Hola, ich bin HP.
Manche nennen mich El Padre. Online heiße ich Mezquila.
Ich bin in Rauris geboren, in den Salzburger Alpen. An einer deutschen Universität habe ich Adriana kennengelernt, die aus Jalisco stammt, und mich zweimal verliebt: in sie und in die Art, wie ihr Land lebt.
2014 wurde aus dieser Liebesgeschichte ein Tequila. Padre Azul ist bis heute das, womit ich die meisten meiner Tage verbringe. Ich bin Mitgründer, nicht CEO. So bleibe ich nah an den Bars, den Menschen und den Geschichten.
Mexiko hat mich etwas gelehrt, das Europa vergessen hatte: Der Tod ist nicht der Feind eines guten Lebens. Ihn zu vergessen ist es. Die alten Meister sagten memento mori. Wir haben es umgedreht. Memento Vivere: Denk daran, du lebst jetzt.
Auf diesem Schreibtisch liegt, woran ich schreibe, was ich baue und worüber ich nachdenke. Klick dich durch.
Padre Azul ist ein Tequila aus Jalisco, entstanden 2014 aus der Verbindung einer österreichischen und einer mexikanischen Familie. Jede Flasche geht durch zweihundert Hände, bevor sie in deinen ankommt.
Der Totenkopf obenauf heißt Ramon. Er ist das Gesicht und der Sprecher der Marke, und er sitzt dort aus gutem Grund: Er erinnert dich daran, dass Zeit knapp ist. Teile sie gut.
Zur Familie gehört auch Padrecito, der Jüngere und Verspieltere.
Das Padre-Manifest in Kürze
Man fragt mich, warum auf unserer Flasche ein Totenkopf sitzt. Ich finde die bessere Frage: Warum tut jede andere Flasche dieser Branche so, als würdest du ewig leben?
Mexiko hat mich gelehrt, dass der Tod nicht der Feind eines guten Lebens ist. Ihn zu vergessen ist es. Die alten Meister sagten memento mori, bedenke, dass du sterben musst. Wir haben es umgedreht. Memento Vivere: Denk daran, du lebst jetzt.
Der Totenkopf ist deshalb ein Handschlag. Du stellst dich ihm, du schenkst ein, und du reichst ihn der Person gegenüber. Das ist das Ritual.
Eine Agave braucht acht bis zehn Jahre, um zu reifen, und unser Añejo ruht achtzehn Monate im Eichenfass. Zeit ist die teuerste Zutat, die wir verwenden, und das Teuerste, was du je ausgeben wirst. Gib sie gut aus, mit Menschen, die zählen.
Mein Arbeitsleben läuft über einen einzigen Obsidian-Vault, mit Claude obendrauf.
Jeden Morgen um 09:07 Wiener Zeit landen die Meeting-Transkripte vom Vortag in einem Ordner namens raw. Ein Befehl macht daraus Wiki-Seiten über die Menschen, die Märkte und die Entscheidungen und legt die Originale dort ab, wo sie hingehören.
Eine Seite heißt hot. Dort steht, was gerade aktiv ist, und sie ist das Erste, was ich jeden Tag lese.
Den Aufbau, die Skills und die Fehler teile ich hier nach und nach.
Sätze, nach denen ich lebe
Denk daran: du lebst jetzt.Memento Vivere
Der Tod ist nicht der Feind eines guten Lebens. Ihn zu vergessen ist es.Was Mexiko mich gelehrt hat
Nothing added beyond agave and time.Padrecito
Was ich gerade mache
November 2026, Österreich
Ich bin gerade von einer Woche in Mexiko-Stadt zurück.
Ich schreibe die ersten Essays für diesen Schreibtisch, damit im Ordner Essays nicht mehr überall Entwurf steht.
In der Firma bringe ich dem Team bei, das zweite Gehirn so zu nutzen wie ich, damit das Wissen des Unternehmens nicht länger nur in meinem Kopf lebt.
Eine Now-Seite zeigt, was gerade meine Aufmerksamkeit hat. Ich aktualisiere sie, wenn sich das ändert.
Presse & Vorträge
Für Redaktionen, Podcasts und Veranstalter.
Kurzbiografie
Hans-Peter (HP) Eder ist Mitgründer von Padre Azul, dem Tequila, der 2014 aus einer österreichisch-mexikanischen Liebesgeschichte entstand. Geboren in Rauris in den Salzburger Alpen, macht er Tequila in Jalisco und ist als El Padre bekannt. Er schreibt und spricht über Memento Vivere: Denk daran, du lebst jetzt.
Worüber ich spreche
Memento Vivere: warum auf einer Luxusflasche ein Totenkopf sitzt.
Österreich trifft Mexiko: eine Marke zwischen zwei Kulturen aufbauen.
Ein Unternehmen aus einem zweiten Gehirn führen: KI und geteiltes Wissen in einem kleinen Team.
Für Interviews und Vortragsanfragen schreib mir auf LinkedIn.
Das Skull-Ritual
Stell dich ihm, dann lebe.
Öffne die Flasche. Der Totenkopf obenauf heißt Ramon.
Lass dich von ihm daran erinnern, was dieser Moment wert ist.
Schenk ein.
Wenn dein Glas leer ist, gib Ramon der Person neben dir. Das ist ein Versprechen ewiger Freundschaft. Zurückgeben geht nicht.
Ramon erinnert uns daran, dass Zeit ein knappes Gut ist und dass wir sie mit Freunden und Familie verbringen sollten.
Hola, soy HP.
Algunos me llaman El Padre. En internet soy Mezquila.
Nací en Rauris, en los Alpes de Salzburgo. En una universidad alemana conocí a Adriana, que es de Jalisco, y me enamoré dos veces: de ella y de la forma en que vive su país.
En 2014 esa historia de amor se convirtió en un tequila. Padre Azul sigue siendo a lo que dedico la mayor parte de mis días. Soy cofundador, no CEO, y eso me permite estar cerca de los bares, de la gente y de las historias.
México me enseñó algo que Europa había olvidado: la muerte no es enemiga de una buena vida; olvidarla sí lo es. Los antiguos maestros decían memento mori. Nosotros le dimos la vuelta. Memento Vivere: recuerda, vive ahora.
En este escritorio guardo lo que escribo, lo que construyo y lo que pienso. Explora.
Padre Azul es un tequila de Jalisco, nacido en 2014 de la unión entre una familia austriaca y una mexicana. Cada botella pasa por doscientas manos antes de llegar a las tuyas.
La calavera de arriba se llama Ramon. Es el rostro y el portavoz de la marca, y está ahí por una razón: te recuerda que el tiempo es corto, así que compártelo bien.
La familia también incluye a Padrecito, el más joven y juguetón.
El Manifiesto Padre, en breve
Me preguntan por qué hay una calavera en nuestra botella. Creo que la mejor pregunta es por qué todas las demás botellas de esta industria fingen que vas a vivir para siempre.
México me enseñó que la muerte no es enemiga de una buena vida; olvidarla sí lo es. Los antiguos maestros decían memento mori, recuerda que morirás. Nosotros le dimos la vuelta. Memento Vivere: recuerda, vive ahora.
Por eso la calavera es un apretón de manos. La enfrentas, sirves y se la pasas a la persona que tienes enfrente. Ese es el ritual.
Un agave necesita de ocho a diez años para madurar, y nuestro Añejo reposa dieciocho meses en roble. El tiempo es el ingrediente más caro que usamos y lo más caro que vas a gastar en tu vida. Gástalo bien, con la gente que importa.
Llevo mi vida de trabajo desde una sola bóveda de Obsidian, con Claude encima.
Cada mañana a las 09:07, hora de Viena, las transcripciones de las reuniones del día anterior llegan a una carpeta llamada raw. Un comando las convierte en páginas wiki sobre las personas, los mercados y las decisiones, y archiva los originales donde corresponde.
Una página se llama hot. Contiene lo que está activo ahora mismo y es lo primero que leo cada día.
Iré compartiendo aquí la configuración, las skills y los errores.
Frases que me guían
Recuerda: vive ahora.Memento Vivere
La muerte no es enemiga de una buena vida. Olvidarla sí lo es.Lo que México me enseñó
Nothing added beyond agave and time.Padrecito
En qué ando ahora
Noviembre de 2026, Austria
Acabo de volver de una semana en Ciudad de México.
Estoy escribiendo los primeros ensayos para este escritorio, para que la carpeta Ensayos deje de decir borrador.
En el trabajo le enseño al equipo a usar el segundo cerebro como yo, para que el conocimiento de la empresa deje de vivir en mi cabeza.
Una página «now» cuenta qué tiene mi atención en este momento. La actualizo cuando eso cambia.
Prensa y charlas
Para periodistas, podcasts y organizadores de eventos.
Biografía breve
Hans-Peter (HP) Eder es cofundador de Padre Azul, el tequila que nació en 2014 de una historia de amor entre Austria y México. Nacido en Rauris, en los Alpes de Salzburgo, hace tequila en Jalisco y lo conocen como El Padre. Escribe y habla sobre Memento Vivere: recuerda, vive ahora.
De qué hablo
Memento Vivere: por qué hay una calavera sobre una botella de lujo.
Austria se encuentra con México: construir una marca entre dos culturas.
Dirigir una empresa desde un segundo cerebro: IA y conocimiento compartido en un equipo pequeño.
